概念思考模式:從醞釀概念到有意義的消費行動



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底下是 概念思考模式:從醞釀概念到有意義的消費行動 的內容簡介



在創意產業當道的時代,我們都得學會「概念思考」!


頂尖的創意不會憑空出現,而是有一套發展模式可依循:

透過概念思考模式,運用「故事」、「元素」、「工具」,

即可逐步實現「願景」。


在談「創意」、「概念」時,我們常常會說「跳脫思考框架」或「走出舒適圈」,這似乎意味著真正的創新來自於平常之外的地方。來自荷蘭方提斯學創意產業學院的課程,要告訴你:

概念與設計是人類自然行為的一部分,也是每個人都能做到的事。

本書帶我們認識概念思考的發展過程:

(一)首先,你需要先形成「願景」。願景是一種態度。例如:

1.樂高相信玩具應該刺激想像;讓你專注於自力創造出某種東西。

2.谷歌相信全世界的資訊都該被組織整理,以供每個人自由取用。

3.FREITAG相信物品及原料都該有第二人生。「我們相信萬物的來生。

4.Patagonia相信大家應該製造對環境無害、以商業啓發人心、並在環保危機中執行解決方案的最佳產品。

(二)其次,你需要發想概念,以啟發或刺激消費者。

概念思考,分成三階段:

1.醞釀概念──以創意、內容與設計為核心,聚焦在象徵價值及願景的發展。

2.覺醒概念──在這個階段,概念和語言(文字、圖像)做連結,被賦予更多意義。

3.行動概念──運用各種材質,將具有意義的內容,以現實或虛擬的形式表現出來。

好的概念,能夠改寫舊的觀念,創造新的意義,並且能讓消費者獲得更好的體驗,這樣的概念稱為「強力概念」。強力概念有八條法則,當你的概念越符合這八項,你所創造的概念就越強烈,越能為人所知。

每一階段都有各自的「工具」與「元素」,概念思考者必須一一檢查,例如:

◎在醞釀概念時,必須思考價值與願景,而且需要找出你的「企業故事」。

◎在覺醒概念時,必須將價值說出來,此時必須將概念取個名字,也需要做內部「概念測試」。

◎在行動概念時,這時是消費者加入跟概念互動的階段,我們可以製作一份「消費者旅程地圖」,將過程視覺化,來檢查哪些內容對消費者很重要。

最後,作者提供了在概念發展時,需要的各種概念工具,並示範該如何套用,例如:

◎階段:覺醒階段

◎元素:設計地圖

◎這是什麼?→設計地圖是概念的設計視覺總覽

◎這能做什麼?→標示出整體布局是否正確

現在,你手上已經擁有發展概念思考時最有利的工具了,來激發自己的靈感吧!

只要利用這套創意發展流程,你不僅能打造自己的品牌,強力傳達你的理念,還能運用到社會其他領域上。

※【案例】FREITAG相信,萬物都該有第二生命

鮮有公司以二手貨車防水布及回收材料製造包包和配件,FREITAG是在複數價值創造的基礎上創造、生產、利用意義的最佳例子。FREITAG 喜歡以讓他們的產品及企劃持續更久的方式思考。故事起點是一台自行車,他們的袋子原本是為了方便自行車攜帶物品而設計的。他們以廢棄的自行車內胎當作主要素材之一,至今依然如此。FREITAG 喜歡與人為善:他們把顧客視為朋友,而不是目標族群。他們在市場裡尋找與現代生活相關的裂縫,並試著找出新的答案。他們認為智慧將設計、環保與幽默連結成一體:也就是永續的樂趣。除了智慧,他們也捍衛文化,並以這點創造出環保的附加價值。

※【案例】在Rapha的每個產品中,都可以發現一個故事

創立於2004年的Rapha只有一個任務:設計出全世界最好的自行車服及配件。他們希望能與自行車競賽界分享自己的熱情。Rapha在設計上毫無妥協的產品,就連要求最高的自行車手也無可挑剔。Rapha使用最好的布料與零件,為車手製造出性能、舒適度、及造型均無懈可擊的服裝及配件。後來在堅持品質及在自行車界內分享熱情的基礎上,又加入了其他概念及相關執行者。因此,Rapha就是位居階梯最高處的品牌概念,在這概念下又能發展出各類其他概念。例如,Rapha自行車俱樂部(Rapha Cycle Clubs)就是這麼來的。

  • 原文作者: Gaby Crucq-Toffolo, Sanne Knitel
  • 譯者: 劉名揚
  • 出版社:本事出版社

    新功能介紹
  • 出版日期:2018/01/23
  • 語言:繁體中文


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▲秦良丰23日經評估已拔除左側胸管並進行呼吸訓練,但何時能拔除呼吸器還是未知數。(圖/翻攝秦良丰父親臉書、秦良丰臉書)

記者曹悅華/綜合報導

陸軍航特部26歲傘兵秦良丰自17日預演發生意外,持續治療至今已進入第8天,昏迷指數一路從3進步至11,生命跡象穩定,除21日能輕輕握手外,23日經評估已拔除左側胸管並進行呼吸訓練,至於何時能拔除呼吸器,童綜合醫院醫療團隊表示要視秦員恢復狀況而定。

傘兵秦良丰於17日預演中因主傘張傘不完全、副傘吃風不足, 從132樓高空中以26秒快速墜地,急救現場無生命徵象到院前已呈現OHCA(心肺停止現象),經過搶救昏迷指數從3上升至11。事發至今秦員皆住在加護病房靠呼吸器輔助,病情穩定進步中。21日上午第二次的核磁共振檢查,包括腦部和脊髓的損傷並沒有惡化的現象。昨日(23日)早上經醫療團隊評估後,決定拔除左側胸管,並開始進行呼吸訓練及加強營養補給等。

目前秦員病況持續穩定,各醫療團隊進入做訓練與其他治療,至於呼吸器拔除時間,院方表示要視秦員恢復狀況才能決定,目前無法有明確的拔除時間。另外,雖然秦良丰復原狀況被童綜合醫院副院長許弘毅視為奇蹟,比預期恢復得更快,但因為神經修復需要時間,若有重大進展,醫療團隊會再統一對外發言。

這起意外事件引起各界關注,許多民眾與民間團體皆表達關心,軍中同袍們亦送來加油的字條,昨日(23日)退伍傘兵協會更前來慰問家屬,並送上一面A4大小自行縫製的旗幟,希望秦良丰儘早恢復健康,平安歸隊。

▼各界紛紛對秦員表達關心,希望他能早日恢復健康,平安歸隊。(圖/童綜合醫院提供)









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